Marketing d’autorisation vs Marketing d’interruption

Les campagnes publicitaires ont tendance à tomber dans deux camps: le marketing d’interruption et le marketing d’autorisation. Les deux ont leurs avantages et leurs inconvénients, mais le marketing d’autorisation est souvent un meilleur investissement.

Voici un examen plus approfondi des deux types de marketing:

Marketing d’interruption

C’est le terme générique pour toute technique de marketing que les consommateurs n’ont pas demandé à recevoir. Il porte bien son nom car il interrompt d’autres activités. Avec l’avènement des technologies de communication, le marketing d’interruption comprend le publipostage, les appels téléphoniques ou les messages texte qui approuvent un produit.

L’interruption du marketing réduit les activités et les pensées des gens, dans le but de rediriger leur attention vers un certain produit ou service. Le marketing d’interruption peut être utilisé par différents médias, y compris la télévision, la radio, la presse écrite, le courrier électronique, le publipostage et le télémarketing.

Lorsque cela fonctionne, l’interruption du marketing est un moyen rapide d’augmenter les volumes de ventes. L’inconvénient du marketing d’interruption, cependant, est qu’il peut ennuyer le marché cible. Au lieu d’attirer l’attention du consommateur, cela peut se retourner contre les clients et les repousser.

Interruption marketing est une campagne à forte intensité de capital, ciblant un large public avec un retour sur investissement limité. Il n’y a aucune garantie que l’interruption du marketing se rentabilise sous la forme d’une augmentation des activités.

Marketing d’autorisation

Le marketing basé sur les autorisations est centré sur le client, ce qui permet au client d’être une partie active de la communication marketing – pas seulement un destinataire passif. Le marketing basé sur l’autorisation coûte moins cher que le marketing interrompu car la campagne est ciblée et plus mesurable.

Le marketing d’autorisation donne aux entreprises une autorisation réelle — et pas seulement une autorisation présumée – de transmettre des messages aux consommateurs. Il a souvent un taux de conversion élevé et peut cibler et engager efficacement des publics spécifiques. Grâce aux médias sociaux et au contenu du site Web, le marketing des autorisations peut aider les entreprises à établir des relations solides et durables avec leurs clients.

Le marketing d’interruption existe depuis de nombreuses années, mais il tombe lentement en disgrâce à mesure que le marketing d’autorisation porte le jour.

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